Duftmarktforschung folgt eigenen Regeln!
Der
Mechanismus der Konsumenten-Duftwahrnehmung zu verstehen ist unabdingbar für eine wirklich aussagekräftige Duftmarktforschung.
Warum Duftmarktforschung?
Um den besten Duft-/Duftkandidaten für die Produktentwicklung zu wählen,
nicht den, der am wenigsten passt!
Erhöhen Sie die Differenzierung zwischen Duftkandidaten in Richtung
Kohärenz!
Düfte beeinflussen uns viel stärker, als uns bewusst ist*!
Ein Duft...
- löst sofort eine Vielzahl von Assoziationen aus!
- wirkt sich sofort auf unsere Stimmung aus!
- beeinflusst sogar unsere Leistung!
Aber nicht nur das!
Unterschätzte wird die Tatsache, dass ein IMAGINÄRER Duft (ausgelöst z.B. durch ein Bild, eine Packung,....) so kraftvoll wie ein REELLER Duft ist! Unser Gehirn macht hier kaum einen Unterschied!
Die Dekodierung der Verbraucher-Duft-WAHRNEHMUNG und/oder -Erwartungen ist entscheidend für kohärente Produkte/Marken.
*In enger Verbindung mit unserem emotionalen Gehirn (limbisches System) und unserem Langzeitgedächtnis (Hippocampus) führt die Geruchswahrnehmung sofort zu einer emotionalen Reaktion!
Wann sollte Duftmarktforschung eingesetzt werden?
Wenn es nicht nur um eine positive Reaktion geht ('liking'), sondern darum, warum eine positive Reaktion entsteht (‚liking for what‘)?
Achten Sie darauf, dass Ihre Produkte im Einklang mit der Dufterwartung Ihrer Zielgruppe sind!
Beispiele:
* Qualitative Duftmarktforschung mit der Zielgruppe
** Qualitative und/oder Hybrid (qual-quant) Duftmarktforschung mit der Zielgruppe
WICHTIG! Die qualitative Konsumentenduftforschung trägt in jeder Phase dazu bei,
die quantitativen Validierungsfragebögen anzureichern. Die Dekodierung der relevanten Verbrauchersprache geschieht auf 3 Ebenen:
1) Konzeptrelevante Duft-Charakteristika/Noten 2) Konzeptrelevante emotionale Bereiche 3) Produktrelevante Hinweise.
Brauchen Sie professionelle Unterstützung bei Produkt-Duft-Tests?
Kontaktieren Sie mich unverbindlich und sprechen Sie mit mir über Ihre Herausforderung!
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